Hyvää Suomesta -merkki on suomalaisten pakattujen elintarvikkeiden alkuperämerkki, joka kertoo, että ruuan työ ja raaka-aine ovat kotimaisia. Merkki löytyy tällä hetkellä noin 12 000 tuotteesta ja sen käyttöoikeus on myönnetty 350 eri kokoiselle yritykselle. Hyvää Suomesta -merkki on yksi arvostetuimmista brändeistä Suomessa ja arvostetuin alkuperämerkkien joukossa.
Alkuperäisen pyöreän merkin (Joutsenmerkki) on suunnitellut graafinen suunnittelija Kyösti Varis. Myöhemmin merkin yhteyteen lisättiin liehuva lippu ja Ruokaa omasta maasta -teksti.
Merkin muotoiluun oli vuosien aikana kertynyt tyylillisiä kerrostumia esimerkiksi typografiaan ja väreihin. Merkissä oli myös muutamia selkeyttä ja luettavuutta heikentäviä teknisiä puutteita, jotka tulivat esiin pakkauksissa erityisesti pienessä koossa.
Uudistuksen tavoitteena oli tuoda merkkiin lisää selkeyttä, vahvistaa sen visuaalista voimaa ja yhtenäistää muotokieli – kuitenkaan vaarantamatta sen helposti tunnistettavaa ilmettä.
Halusimme luoda merkille yhtenäisen typografian, joka vahvistaa viestiä kotimaisuudesta, selkeydestä ja luotettavuudesta. Erityisesti merkin pyöreän osan tekstin luettavuutta parannettiin.
Hyvää Suomesta -merkin kriteereihin sopien halusimme, että myös sen muotoilu on kotimaista alkuperää. Fontiksi valikoitui Agile Sans, jonka ovat suunnitelleet Emil Bertell, Erik Bertell ja Teo Tuominen (Fenotype). Se sopi kokonaisuuteen mainiosti, sillä sen muotoilussa oli sopivaa puhdasta selkeyttä ja hieman vanhasta merkistä tuttua muotokieltä.
Kyösti Variksen piirtämä joutsen on muotoilultaan ajattoman kaunis. Korostimme sen kotimaisuusviestiä vahvistamalla joutsenesta muodostuvaa lippua niin, että se vastaa vielä selkeämmin Suomen lipun mittasuhteita. Teimme myös muutamia muita pieniä muutoksia, joilla paransimme joutsenen selkeyttä pienessä koossa, kuitenkin säilyttämällä muotoilun alkuperäinen henki.
Tummasta vaaleaan liukuva väritys jätettiin kokonaan pois. Se toi merkkiin hieman kolmiulotteisuutta, mutta ei varsinaisesti vahvistanut merkin ydinviestiä. Myös merkin käyttö selkiytyi, kun erilaisia versioita on käytössä vähemmän. Jatkossa Hyvää Suomesta -merkkiä käytetään puhtaan sinivalkoisena tai mustavalkoisena, jos sinistä ei voida käyttää.
Uudistimme myös merkin brändiohjeiston ja vastasin sen visuaalisista linjauksista. Ohjeisto tukee uudistettua ilmettä ja varmistaa, että merkkiä käytetään johdonmukaisesti eri yhteyksissä. Brändin kuvakonsepti rakentuu hyvistä hetkistä ruuan, ihmisten ja luonnon parissa. Poimimme aiemmista kuvista käyttökelpoisimmat käytettäväksi myös tulevaisuudessa.
Meille oli tärkeää jatkaa brändin viestinnän pitkää linjaa ja tukea kestävää ajattelua. Uudistimme perusteellisesti ja vanhaa arvostaen.
