Parhaissa logoissa on jotain maagista selkeyttä, joka tuntuu jälkikäteen tarkasteltuna itsestään selvältä. Tulee tunne, että näinhän asioiden pitääkin olla. Miten sellaisen logon voi suunnitella? Työ vaatii tarkkuutta ja riittävän vahvan idean. Usein se ei synny helposti. Hyvä lopputulos tuntuu yksinkertaiselta, vaikka matka siihen harvoin on.
Silloin, kun se ei enää vastaa sitä, mitä brändi on tai mihin se on menossa. Uudistus voi tarkoittaa kokonaan uutta suuntaa tai tarkoin rajattua korjausta. Hyvin toimivaa ei kannata vaihtaa vain uudistamisen vuoksi, vaan oIennaista on tunnistaa, mitä kannattaa säilyttää ja mitä ei.
Suunnittelu alkaa taustatyöstä ja oikean näkökulman etsimisestä. Työ sisältää tutkimusta, analyysiä, luonnostelua, konseptointia ja idean pelkistämistä. Se sisältää myös umpikujia ja huonoja ideoita. Pohjimmiltaan kyse on ymmärryksestä ja dialogista asiakkaan kanssa, sekä visuaalisen muodon määrätietoisesta hiomisesta kohti tavoitetta.
Hetki, jolloin logo valmistuu, on kuitenkin vasta alku varsinaiselle matkalle. Parhaiden logojen matka kestää vuosikymmeniä ja sen yli. Se on haaste, jonka otan vastaan jokaisessa toimeksiannossa.
