Suomen Taksiliitto on taksiyrittäjien edunvalvontajärjestö ja liikennepalvelualan asiantuntija. Liiton tehtävänä on valvoa taksiyrittäjyyden tasapuolisten toimintaedellytysten toteutumista Suomessa. Liiton strategisen työn rinnalla mietimme kuinka visuaalisuus voisi tukea liiton toimintaa vaikuttavalla tavalla. Vanhan ilmeen värimaailma ei enää viestinyt sopivalla tavalla liiton viestin ytimestä. Taksiliitto on vahva taksialan puolestapuhuja, joka näkyy, kuuluu ja välittää.
Suunnittelutyön visuaalinen konsepti rakentui uuden värimaailman ympärille. Halusimme siihen lämpöä, luotettavuutta ja energiaa. Liiton kantaaottavan roolin tueksi tarvitsimme myös visuaalista jämeryyttä. Aikaisemmin uudistettu Taksi-jäsenlehti sisälsi useita visuaalisia ominaisuuksia, jotka tukivat näitä tavoitteita. Kehitimme liiton väripalettia samaan suuntaan esimerkiksi pehmentämällä ja poistamalla kylmän kovia sävyjä.
Ilmeen päävärinä on nyt keltainen, joka on luonteva toimialaa kuvaava väri ja lisäksi sopivan energinen ja erottuva. Viestinnän ääntä tukemaan otimme käyttöön jämäkän typografian, joka uskaltaa olla tarvittaessa suora ja rohkea. Lehdestä tuttu tyyli sopi siihen tarkoitukseen mainiosti.
Kuvamaailmaan ei tässä uudistuksessa tehty muutoksia, mutta määrittelimme liiton ilmeeseen sopivan kuvakonseptin, jota voi jatkossa hyödyntää kun uusia kuvia tuotetaan. Myös liiton tunnus säilyi muotoilultaan ennallaan.
