Visuaalisuus luo ensivaikutelmia, mielikuvia ja merkityksiä. Parhaimmillaan se tekee näkyväksi jotain aitoa ja syvää, sellaista mitä brändi pohjimmiltaan on.
Vahva brändi ei kuitenkaan synny pelkästä ilmeestä. Vahvuus muodostuu selkeydestä, luottamuksesta ja kestävästä laadusta, ajan myötä kaikesta siitä mitä brändistä näemme, koemme ja muistamme. Visuaalisuus on yksi olennainen työkalu tässä kokonaisuudessa. Se kiinnittää huomion, imaisee puoleensa ja saa haluamaan lisää. Parhaimmillaan visuaalisuus voi olla vastustamatonta.
Visuaalisen ilmeen suunnittelussa on kysymys tasapainosta, jossa tarvitaan samaan aikaan selkeyttä, rakennetta ja vapautta elää niin, että brändin ydin säilyy kirkkaana. Ilme on kuin pieni maailma kaiken ympärillä. Se elää, kasvaa ja kommunikoi.
Ilmeen uudistus on hyvä aloittaa pohtimalla, mikä brändissä on arvokasta. Millainen visuaalinen maailma sillä on? Tunnistetaanko se esimerkiksi tietystä merkistä, tyylistä tai väristä? Vastaavatko ne sitä, mitä brändi haluaa edustaa ja mitä kohti se haluaa suunnata? Vastaako ilme brändin ydintä? Joskus tarvittava muutos voi olla suuri, toisinaan pienempi muutos luo enemmän arvoa.
Brändin identiteetti muodostuu pitkän ajan kuluessa. Historia, nykyhetki ja tulevaisuus kannattaa tiedostaa ennen kuin mitään muutetaan. Siksi ilmeen uudistuksessa etsin kohtaa, jossa vanha ja uusi voisivat kohdata luontevasti.
Kokonaisuus määritellään aina yksilöllisesti tarpeiden mukaan. Ilmeen suunnittelu voi sisältää esimerkiksi logon tai tunnuksen, typografian, värit, kuvamaailman, graafiset elementit ja niiden käyttöperiaatteet.
Ennen visuaalisuutta tarvitaan kuitenkin selkeä näkemys ja tieto siitä, mitä tehdään, miksi ja mitä sillä tavoitellaan. Se luo pohjan koko työlle.
OTA YHTEYTTÄ
design@markomyllyaho.com
